李麗莎的記事本

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電玩一向是很受歡迎的休閒娛樂之一，想不到已經普及到這種程度！根據Google今日（27）發表的調查報告，台灣人有七成喜歡打電動，超過一半是女生，每天總計花了3,000年在遊戲世界中打怪升等！

Google今?在台舉辦「Think Gaming with Google」活動，公布2014年第四季針對台灣16-45歲玩家進行調查的結果，希望藉此勾勒出玩家的特?、喜好與消費趨勢。此份研究報告是與捷孚凱行銷研究顧問有限公司（Gfk）一同進行，結果重點如下：

台灣近七成（66%）網友每天打電玩超過30分鐘，26至35歲玩家佔較?比例（40%），但36?45歲輕熟玩家和16至25歲年輕玩家也各佔30%，顯?打電動不再是年輕人的專利。以玩遊戲的時?來看，所有台灣玩家每天打Game的總時數高達3,000年！

超過五成（52%）女性喜歡打電動，?於男性（48%），推翻了男性是遊戲主要消費族群的刻板印象，更顯?遊戲開發商不可忽視這股girl power。

?色扮演（RPG）遊戲是最多玩家曾經玩過（45%）的遊戲類型，其次是策略遊戲（40%）及動作遊戲（34%）。

超過九成（92%）台灣玩家透過行動裝置打電動，超過一半（52%）輕度玩家（每天玩0.5到1?時）只透過?動裝置打電動，顯??動裝置已經是台灣遊戲的重要平台。

台灣玩家每?平均花費新台幣350元購買虛擬寶物助攻升級，重度玩家（每天玩

超過3?時）每個月平均花新台幣440元在遊戲上，?中輕度玩家多花新台幣120元，顯示玩家玩越多花費越大。

台灣玩家主要還是借助?耳相傳接觸新遊戲，但也有許多玩家透過網路研究及下載遊戲。其中有高達79%的玩家透過YouTube進?資料蒐集。玩家最喜歡在YouTube上看的遊戲相關影片類型前三名依序為：新遊戲發布（65%）、遊戲試玩（62%）及新遊戲上市（53%）。

面對持續成?的遊戲市場，Google針對上市初期需要知名度的新遊戲，以及需要增加玩家黏著度的成熟遊戲，各提出三個絕招共六大建議，協助推廣遊戲更為快、狠、準：

● 遊戲上市初期打造知名度：

建議?，運?YouTube創造曝光：隨著玩家喜歡在YouTube觀看遊戲影音，在YouTube刊頭廣告（masthead）創造最佳曝光，同時借助TrueView廣告，推送玩家感興趣的影?內容。

建議?，投玩家所好精準?銷：透過「已下載App類別精準行銷」（Installed App Category Targeting），針對不同遊戲類型的玩家，投放他們感興趣的遊戲廣告。

建議三，一有搜尋立?引導下載：隨著搜尋行為往?動裝置發展，玩家在?動裝置搜尋遊戲時，就直接將玩家引導?遊戲下載?面，吸引下載。

● 提升遊戲玩家黏著度：

建議四，靈活遞送虛寶廣告，讓玩家不卡關：不同等級的玩家對於虛擬寶物也有不同的需求，因此透過「深連結」（Google Deep Linking）廣告，可以提供不同程度的玩家最適合的廣告，吸引玩家購買所需虛寶。

建議五，找到付費玩家提升消費?額：透過「App內消費用?精準?銷」（In-app Purchase User Targeting），針對過去有消費紀錄的玩家投放廣告，更精準抓住有消費意願的遊戲玩家。

建議六，遊戲更新通知吸引?玩家回流：在遊戲更新時提供更新通知，吸引流失玩家回流。